Samsung nutzt die CES 2026, um nicht nur neue Technologien zu präsentieren, sondern auch den eigenen Messeauftritt grundlegend neu zu definieren. Mit „The First Look“ schafft das Unternehmen vom 6. bis 9. Januar eine exklusive Ausstellungsfläche im Wynn Hotel in Las Vegas und verabschiedet sich bewusst vom klassischen Messestand im Las Vegas Convention Center. Der Fokus liegt klar auf einem kuratierten, immersiven Erlebnis rund um künstliche Intelligenz und vernetzte Produktwelten.
Abkehr vom klassischen Messeformat
Statt eines offenen Großstands setzt Samsung auf eine eigenständige Premium-Ausstellung, die sich an Kunstgalerien und Museen orientiert. Die neu geschaffene Samsung Exhibition Zone vereint Produktpräsentationen, Veranstaltungen, Tech Foren und Gespräche mit Partnern an einem zentralen Ort. Ziel ist es, Besucher*innen nicht mit reiner Produktvielfalt zu konfrontieren, sondern ein stringentes, hochwertiges Markenerlebnis zu schaffen, das Raum für Interaktion und vertiefte Einblicke bietet.
Die Gestaltung der Ausstellung ist bewusst reduziert und setzt auf kontrollierte Besucherströme. Dadurch sollen Inhalte intensiver vermittelt und komplexe Technologien verständlicher erlebbar gemacht werden. Samsung unterstreicht damit den Anspruch, Messeauftritte neu zu denken und stärker an den Erwartungen moderner, erlebnisorientierter Zielgruppen auszurichten.
Samsung AI im Mittelpunkt des Erlebnisses
Inhaltlich steht Samsungs ganzheitlicher AI-Ansatz im Zentrum der Ausstellung. Unter dem Motto „Your Companion to AI Living“ zeigt das Unternehmen, wie künstliche Intelligenz produktübergreifend in den Bereichen Mobilgeräte, Hausgeräte und Displays eingesetzt wird. Der Fokus liegt dabei auf dem Zusammenspiel aus Software, Services und AI-Funktionen, die Geräte über einzelne Produktkategorien hinaus intelligent miteinander vernetzen.
Statt isolierter Features vermittelt Samsung seine AI-Strategie als durchgängiges Ökosystem, das Nutzer im Alltag begleitet. Die Ausstellung macht erlebbar, wie AI-basierte Funktionen situationsabhängig unterstützen, automatisieren und personalisieren – jederzeit verfügbar und nahtlos integriert.
The First Look als strategische Bühne
Das Auftakt-Event The First Look dient dabei nicht nur als Produktshow, sondern als Plattform für Samsungs übergeordnete Geschäftsstrategie innerhalb der Device eXperience Division. Die Wahl eines eigenen Veranstaltungsorts im Wynn Hotel ermöglicht es dem Unternehmen, diese Vision in einem kontrollierten, hochwertigen Umfeld zu präsentieren und gleichzeitig den Mehrwert für Verbraucher*innen klar herauszustellen.
Samsung positioniert sich damit bewusst als Gestalter eines AI-gestützten Lebensstils und weniger als reiner Hardware-Anbieter. Der immersive Ansatz soll verdeutlichen, wie Technologie das tägliche Leben vereinfachen und bereichern kann – über technische Spezifikationen hinaus.
Tech Foren mit Fokus auf Thought Leadership
Ergänzt wird die Ausstellung durch mehrere Tech Foren, die am 5. und 6. Januar stattfinden. In insgesamt vier Sessions stehen die Themen AI, Hausgeräte, Services und Design im Mittelpunkt. Neben Samsung-Expertinnen nehmen Vertreterinnen aus Partnerunternehmen, Wissenschaft, Medien und der Analysten-Community teil.
Die Panels sind als Diskussionsplattformen angelegt, in denen aktuelle Branchentrends, technologische Entwicklungen und Zukunftsperspektiven beleuchtet werden. Samsung unterstreicht damit seinen Anspruch auf Thought Leadership und den Dialog mit relevanten Akteuren der Industrie.
Mit seinem Auftritt auf der CES 2026 setzt Samsung ein klares Zeichen: Weg vom reinen Messeauftritt, hin zu einem kuratierten, immersiven Erlebnis, das Technologie, Design und Strategie in einem überzeugenden Gesamtkonzept vereint.
