McLaren Racing und SEGA schließen eine mehrjährige Partnerschaft, die Sonic the Hedgehog zum offiziellen Gaming-Partner macht und Geschwindigkeit auf Rennstrecke und Bildschirm vereint!
McLaren Racing und SEGA haben heute eine mehrjährige Partnerschaft bekanntgegeben, die zwei Ikonen der Geschwindigkeit vereint: Das Formel-1-Team aus Woking und die blaue Kultfigur Sonic the Hedgehog. Die Kooperation macht SEGA zum offiziellen Gaming-Partner von McLaren Racing Limited und schlägt eine Brücke zwischen Motorsport und Gaming.
Eine Verbindung mit Geschichte
Was wie ein modernes Marketing-Bündnis klingt, hat nostalgische Wurzeln: Bereits 1993 – beim Großen Preis von Europa, bekannt als „Sonic Grand Prix“ – wurde Formel-1-Legende Ayrton Senna auf dem Podium mit einer Sonic-Trophäe geehrt. Mit dem heutigen Schritt knüpfen beide Marken an dieses Vermächtnis an und richten gleichzeitig den Blick in die Zukunft.
Geschwindigkeit, Stil und globale Reichweite
Die Partnerschaft basiert auf einer gemeinsamen Markenidentität: Hochgeschwindigkeit, kühnes Design und der Wunsch, Fans weltweit zu begeistern. Beide Marken wollen eine neue Generation inspirieren – ob auf der Strecke oder auf dem Bildschirm. Im Rahmen der Vereinbarung sind kreative Aktivierungen, Events und gemeinsame Kampagnen geplant, die Motorsport- und Gaming-Welten miteinander verschmelzen lassen.
Ein zentrales Highlight der Kooperation wird die Integration von Sonic in die McLaren-Kampagne „Racing Around the World“ sein, die bis ins Jahr 2026 läuft. Diese Zeitspanne markiert gleich zwei Jubiläen: Sonics 35. Geburtstag und McLarens 1000. Grand Prix.
Live-Event in London bringt Fans zusammen
Die erste große Aktivierung findet bereits am 2. und 3. Juli 2025 statt, bei „McLaren Racing Live: London“ am Trafalgar Square. Dort wird SEGA eine eigene Fan-Aktion rund um Sonic veranstalten.
Stimmen zur Partnerschaft
Louise McEwen, Chief Marketing Officer bei McLaren Racing, erklärt:
„Wir freuen uns sehr, Sonic the Hedgehog in der ‚McLaren Racing‘-Familie willkommen zu heißen. Diese Partnerschaft bringt zwei Legenden der Geschwindigkeit zusammen und öffnet unser Team für ein breiteres und jüngeres globales Publikum.“
Auch Marcella Churchill, Vice President Brand Marketing bei SEGA/ATLUS, betont:
„Der Rennsport liegt in der DNA von Sonic und McLaren. Mit dieser Partnerschaft feiern wir unsere gemeinsamen Werte – und bieten Fans weltweit neue, spannende Erlebnisse.“
Mit dieser Kooperation schlagen McLaren und SEGA ein neues Kapitel auf – eines, das Geschwindigkeit, Nostalgie und moderne Fan-Interaktion auf innovative Weise verbindet.