Unter Gamern sind Konsolenspiele auf der PlayStation oder Xbox nach wie vor der absolute Hit. Nächte werden mit Freunden beim Zocken verbracht und erst wenn das neueste Spiel durchgespielt ist, kehrt kurzfristig etwas Ruhe ein und es bleibt Zeit für die anderen Dinge im Leben. Was hat es mit den beliebten Spielabos auf sich und warum sind sie zum Zocken mittlerweile essenziell? Welche Maßnahmen zur Kundengewinnung werden in anderen Industriezweigen angewandt? Wodurch werden manche Spiele zu einem absoluten Hit? Und wie hängt der Erfolg von Spielen mit ihrer Verfügbarkeit in Abonnements zusammen?
Abonnements für wahre Zocker
Auch im deutschsprachigen Raum setzen Konsolenhersteller wie PlayStation oder Xbox bereits mehrere Jahre auf ein Abonnement-System, PlayStation Plus oder den Xbox Game Pass. Spieler schließen diesen Vertrag mit dem Hersteller ab und erhalten dadurch Zugang zum Downloadbereich für die heiß begehrten Spiele. Je nachdem in welcher Preisklasse die Spieler einsteigen, bekommen sie Goodies, wie zum Beispiel Spiele, die ihnen ohne weitere Kosten, zur Verfügung gestellt werden.
Diese Methode, Gamer für die eigene Marke zu gewinnen und auch zu halten, nutzen auch andere Industrien mit ähnlichem Geschäftszweig. Besonders in der hart umkämpften iGaming Branche setzen viele Anbieter im Versuch, sich von der breiten Konkurrenz abzuheben, auf einen Online Casino Bonus und kreieren dadurch ein nutzerfreundliches Angebot, das zum Spielen einlädt und dem Kunden echten Mehrwert bringt. Aber auch viele andere Industrien haben den Vorteil von Bonussystemen und Abonnements erkannt. Diese Marketingmaßnahmen finden sich bereits in allen Bereichen wieder. Sie sind ein beliebtes Tool, das Planungssicherheit beim Verkäufer und Kaufvorteile beim Konsumenten schafft und dadurch zum Gamechanger für die Verkaufsstrategie werden kann.
Auch Nutzer, der verschiedenen Konsolenanbieter selbst sind begeistert von den Möglichkeiten. So sehen besonders Spieler, die regelmäßig spielen und ein dementsprechend höheres Grundinvestment tätigen, immer die neuesten Releases und bekommen die Möglichkeit Neuheiten ohne Mehrkosten, sofort auszuprobieren.
Spielerfolg durch Abosystem
Mittels Game Awards mit Kategorien wie „Game of the Year“ oder „Best Game Direction“ werden jährlich die erfolgreichsten und am besten produzierten Spiele gerankt. Dabei zeigt sich, dass echte Gaming Hits, seit der Einführung von Abosystemen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, auch vermehrt dort entstehen. Neue Spiele erscheinen in den Apps der Abonnenten und auf ihren Screens und sind entweder kostenlos verfügbar oder können gegen eine geringe Gebühr heruntergeladen werden. Das bedeutet, dass die Spiele kurz nach Erscheinen bereits in aller Munde sind, was sich in der Regel nachhaltig auf ihren Erfolg und eventuelle Awardnominierungen auswirkt. In Kombination mit der Möglichkeit online mit Freunden und Bekannten zu spielen, führt der Kauf einer Person bereits automatisch zu weiteren Nutzern, die das jeweilige Spiel ebenfalls erwerben wollen, um mit ihren Freunden zocken zu können.
Es steht außer Frage, dass die Qualität der Grafik, der Einfallsreichtum im Storytelling sowie die kreativen Möglichkeiten für die Spieler dennoch einen großen Beitrag für den Erfolg leisten. Aber wird das Spiel breitenwirksam vermarktet, wie durch besagte Abo-Systeme, steigt die Chance auf den Erfolg maßgeblich. Gerade im Vergleich zwischen erfolgreichen Spielen in den Abonnements und Gewinnerspielen bei den Game-Awards lassen sich Parallelen erkennen. Selbstverständlich sind die Abos kein Garant für Erfolg, auch hier gibt es beliebte und weniger beliebte Spiele. Alles in allem steigern aber alle Spiele ihre Reichweite.
Das Abosystem hat aber auch noch weitere Vorteile: Durch den günstigeren Zugang zu den einzelnen Spielen, werden mehr Spiele ausprobiert als vorher. Jeder Spieler hat wesentlich mehr Spiele in seinen Apps als noch vor einigen Jahren physisch im Regal stehen. Der Zugriff ist schneller und durch die günstigen Tarife entscheiden sich Gamer schneller zum Kauf. Generell lässt sich sagen, dass Abos und Erfolgsfaktor eines Spiels definitiv zusammenhängen. Man muss aber auch sagen, dass durch den einfachen Zugang zu einer ganzen Bandbreite an Spielen die Ansprüche bei den Gamern definitiv gestiegen sind. Die Gamingindustrie ist also gefordert, immer wieder an Erfolge anzuknüpfen.
